Artikel ini menganalisis bagaimana media massa lokal di Jawa Barat membentuk dan merepresentasikan budaya Sunda dalam wacana pemberitaan. Kajian ini menggunakan pendekatan analisis wacana kritis terhadap berita-berita dari media lokal. Hasilnya menunjukkan bahwa media membingkai budaya Sunda berdasarkan kepentingan sosial, ekonomi, dan politik lokal.